Electra была основана в 1993 году Бенно Бензигером (Benno Baenziger) и Джеано Эрфортом (Jeano Erforth). Ранее, Джеано жил в Германии, где вместе с братом зарабатывал продажей комиксов а, позднее, сувенирных открыток с частичками Берлинской стены. В это же время, Бенно занимался графическим дизайном в Калифорнии. Судьбоносный приезд Джеано в Сан-Диего положил начало крепкой дружбе и совместным мечтам о собственном деле.

Мечты не долго оставались мечтами, и вот уже друзья запустили собственную линейку одежды. Магазин новоявленного бренда решили оформить с помощью велосипедов-круизеров, которые привлекали внимание клиентов, постоянно спрашивающих, не продаются ли они. В конце-концов Бенно заявил: "Людям нравятся велосипеды, а я могу придумать дизайн для них. Давай сделаем это!" И вот, скопив на двоих $30000, в 1993 году они основали компанию Electra, а в 1994 году открыли ее первый офис в г. Энсинитас, Калифорния.

Electrabike

История успеха компании началась с переосмысления круизеров, которых в то время почти не было на рынке. Внимание клиентов было практически полностью отдано горным велосипедам. Бензигер решил занять нишу стильных и доступных круизеров, начав разрабатывать дизайн, сочетающий в себе классику и современные технологии. Круизеры Electra производились на фабрике в Тайвани и двое партнеров пытались продать их в велосипедные магазины.

Electrabike Electrabike  Electrabike

«Поначалу дилеры смеялись над нами», - говорит Бензигер. «Но постепенно люди начали осознавать, что им совершенно не нужен горный велосипед, чтобы добраться до продуктового магазина». Велосипедные салоны начали брать круизеры Electra про запас. Сегодня велосипеды Electra, помимо Северной Америки, продаются по всей Европе, в России, а также в Китае, Японии и Австралии.

В 2003 году увидела свет легендарная модель Townie. В ней впервые была реализована технология Flat Foot, которая легла в основу общей концепции бренда и сделала городские велосипеды Electra самыми комфортными в мире.

Electrabike